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Publicidad efectiva en diversos medios: televisión, internet, radio y prensa escrita
Su publicidad debe y puede ser una inversión provechosa
Para muchos empresarios, gerentes y profesionales autónomos hacer o no hacer publicidad es un dilema constante. Unos, casi siempre los más pequeños, deciden no hacerla o hacer muy poca y otros deciden hacerla a lo bestia porque así podrían convencer a la gente de que son grandes, importantes e influyentes, aunque en verdad no lo sean.
Ambas posiciones reflejan dos extremos: los primeros, no hacen publicidad o hacen muy poca porque lo consideran un gasto muy grande y prefieren “ahorrarse el dinero”, los segundos creen que la publicidad es una varita mágica que mientras más dinero tenga, más posibilidades le ofrece de esconder ante el público las limitaciones de sus productos y servicios y las carencias organizativas de sus empresas. Tanto unos como otros terminan frustrados con la publicidad.
El camino para que ni una cosa o la otra le ocurra a usted es colocar la publicidad en el lugar que le corresponde dentro de su proceso de marketing y comunicación corporativa. Cualquiera que sea el tamaño de su empresa, las características de sus servicios y productos o su entorno de influencia, la publicidad siempre puede ser útil y necesaria.
Un punto de partida para iniciar el camino de la publicidad es definir un presupuesto, no importa su cuantía, para este concepto. Siempre teniendo en cuenta que más dinero para más publicidad no significa necesariamente más efectividad, con más clientes y mejor imagen.
Es muy socorrida la frase de que “lo que no se anuncia no se vende”, pero debe tener en cuenta que aquello que se anuncia por más de lo que vale o con un mensaje deficiente o por medios inapropiados termina por perder credibilidad y por efecto bumerang ocurrir que aunque se anuncie no lo compren o lo compren, pero menos de lo esperado y necesario.
Cuando usted tiene un presupuesto definido, necesita entonces de un plan de acción profesionalmente concebido en el cual los públicos a contactar, los mensajes a transmitir y los medios a utilizar estén correctamente alineados. Si lo hace de esta manera su publicidad comienza a desandar el camino de ser una inversión provechosa.
Ahora analice las siguientes consideraciones y ofrezca una respuesta sincera y precisa:
- ¿Considero que la publicidad es un gasto el cual no puedo asumir?
- ¿A veces hago publicidad, pero siempre término con la impresión de que tiré el dinero?
- ¿Invierte en publicidad cuanto dinero puede porque considera que mientras más es mejor?
- ¿La publicidad que realizo la hago a mi propio criterio y sin un plan específico?
- ¿Le gustaría hacer publicidad, pero no sabe cómo, ni por dónde empezar?
- ¿No le veo sentido utilizar Internet como un medio de publicidad?
Si la respuesta una o varias de las preguntas anteriores es positiva y quisiera conocer puntos de vistas y experiencias diferentes le invitamos a que conversemos. A su disposición tenemos principios, conceptos, técnicas y soluciones que pueden ayudarle a descubrir el camino para hacer de su publicidad una inversión provechosa.